gmv是什么意思?

gmv是什么意思?

GMV就是其中一個(gè)比較常見(jiàn)的術(shù)語(yǔ)。目前并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)定義，主要是來(lái)表示網(wǎng)站成交金額的指標(biāo)。我們可以用GMV來(lái)研究顧客的購(gòu)買(mǎi)意向，以及顧客買(mǎi)了之后發(fā)生退單的比率等等。下面帶著大家一起詳細(xì)了解什么是GMV吧。 gmv只有一些平臺(tái)類(lèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站才喜歡這么稱(chēng)呼，比如淘寶、京東、天貓等。gmv主要是指網(wǎng)站的成交金額，而這里的成交金額包括：付款金額和未付款。可能大家有點(diǎn)迷糊啊，其實(shí)我們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)，我們?cè)谙掠唵螘r(shí)，往往會(huì)包括付過(guò)款的和沒(méi)有付款的訂單。而gmv統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)是其二者之和。 gmv=銷(xiāo)售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額

為什么要看gmv呢？ gmv雖然不是實(shí)際的交易數(shù)據(jù)，但同樣可以作為參考依據(jù)，因?yàn)橹灰�你點(diǎn)擊了購(gòu)買(mǎi)，無(wú)論你有沒(méi)有實(shí)際購(gòu)買(mǎi)，都是統(tǒng)計(jì)在gmv里面的。我們可以用gmv來(lái)研究顧客的購(gòu)買(mǎi)意向，顧客買(mǎi)了之后發(fā)生退單的比率，gmv與實(shí)際成交額的比率等等。并不能說(shuō)gmv是毫無(wú)是處的，不過(guò)一般只有大型平臺(tái)網(wǎng)站才會(huì)研究這個(gè)東西，比如淘寶和京東。

如何計(jì)算GMV？ 作為電商平臺(tái)，GMV（成交總額）是衡量平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力（市場(chǎng)占有率）的核心指標(biāo)。一般電商平臺(tái)GMV的計(jì)算公式為：GMV=銷(xiāo)售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額，即GMV為已付款訂單和未付款訂單兩者之和。

GMV和實(shí)際營(yíng)業(yè)收入有什么區(qū)別？ 從上面計(jì)算GMV的公式我們了解，gmv是什么意思?https://www.chinabrands.cn/dianshang/article-gmv-2198.html其實(shí)GMV包含非常多是數(shù)據(jù)，而實(shí)際營(yíng)業(yè)收入對(duì)于自營(yíng)網(wǎng)站而言就是銷(xiāo)售額部分。所以GMV可定是大于營(yíng)業(yè)收入的。正式因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)相對(duì)更大，對(duì)于網(wǎng)站而言，對(duì)外宣傳或者融投資都是以GMV的數(shù)據(jù)為主。同時(shí)GMV也是衡量電商企業(yè)增速的和核心指標(biāo)之一。

決定GMV的影響因素有哪些？ 1、用戶平均質(zhì)量流量指標(biāo)（用戶數(shù)等），也就是電商平臺(tái)的用戶數(shù)量和意向消費(fèi)用戶的數(shù)量。流量大而且有action的用戶量大，則GMV的數(shù)值高，相反則低。 2、用戶轉(zhuǎn)化指標(biāo)（APP對(duì)用戶生活滲透率），這個(gè)主要從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，一個(gè)是平臺(tái)產(chǎn)品品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，簡(jiǎn)而言之就是平臺(tái)上的產(chǎn)品種類(lèi)多，質(zhì)量好；二是品牌的力量，現(xiàn)在電商平臺(tái)眾多，用戶更加信賴(lài)敢于消費(fèi)的還是那些品牌度較好的平臺(tái)。

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